羊绒“大打价格战”引质量“跳水”

点击次数:140   更新时间2018-01-05     【关闭分    享:
 
  
  这些年羊绒制品市场不断升温,但在看似火热的销售旺景背后,羊绒制品暗藏着由盲目压价所引发的质量缩水问题。专家表示,在质量上动“歪脑筋”的商业行为要不得,在价格与质量之间寻找平衡点才是炼就好商品的必经之路。
  
  羊绒制品:低价引发低质乱象
  
  “大酬宾,原价千元的羊绒衫,现在只卖几百元!”近日,在呼和浩特市一些羊绒卖场中商家纷纷推出促销活动。
  
  据发现,在数十家本土羊绒品牌中,除鄂尔多斯、昭君、鹿王等少数知名品牌折扣较少外,以大幅削价为卖点的商家占据绝大多数,其中以3-5折的低价出售极为平常。虽然品牌名称各不相同,但在每件服装的标签上都能找出两点共性,一是产品原价均在千元以上,二是羊绒含量均标注100%。
  
  在一家名为“碧雪融”的品牌店中,记者发现羊绒衫售价仅280元。导购员说:“小品牌其实就赚点加工费,比起网上的货,我们的价位还算高呢。”
  
  记者从淘宝网中搜索“羊绒衫”,售卖的商家有上千个,价格参差不齐,300元以下的商品能找出不少,而这些商品的标签上也同样注明着羊绒含量100%的字样。
  
  据业内人士透露,当前无毛绒原料的价格售价50-60万元/吨,高端原料甚至飙升至100万元/吨。按一件羊绒衫300克计算,不计生产成本,仅原料所花费的最低价格就近200元。
  
  前不久,国家质检总局和内蒙古消费者协会相继发布信息,在对全国电子商务领域和呼和浩特市大型购物中心抽查数据显示,羊绒制品是暴露出质量问题的重灾区,不合格率均超过30%。
  
  价格血拼使部分企业动起“歪脑筋”
  
  “竞相压价使羊绒产业陷入泥潭。”呼和浩特市羊绒协会副会长刘伟说,羊绒制品加工业作为内蒙古自治区的特色产业,多年以来在国际、国内享有盛誉,随着市场的“蛋糕”越做越大,丰厚的经济利益吸引众多客商前来“淘金”。但是,由于多数羊绒生产企业规模较小,缺乏自主创新能力,且品牌意识薄弱,在发展中逐渐成为其他地区大型服装企业的代工工厂。受近年来国际、国内市场疲软的影响,企业接收的外部订单数量大幅减少。为求得生存,价格战是其与知名品牌抗衡的唯一手段。
  
  刘伟表示,刚开始下调价格时,小型羊绒企业的销售状况很可观。但是好景不长,由于同质化现象严重,企业间的竞争日趋白热化,一些企业带头调价,在其影响下市场价格一路走低。“用降价换取利润的方式使整个行业陷入恶性循环,当前多数羊绒制品利润微薄,一些商品的售价甚至已低于成本,这样的乱局也就造成一些不法企业在质量上动起了‘歪脑筋’。”
  
  内蒙古自治区商务厅流通业发展处副处长管守明认为,羊绒制品质量堪忧也与电子商务中监管缺失有关。到目前为止,监管部门的工作重心仍集中于对现实市场进行有效监管,而对逐渐发展壮大的网络市场却长期疏于管理。一些网络商家以次充好,将低价作为卖点吸引消费者购买,而消费者也会拿网上价格与实体市场价格做比较,这无形中对实体市场造成巨大影响。
  
  诚信为本才是经商“王道”
  
  管守明认为,对商家而言,追求价廉的同时更应关注品质,既要价廉也要物美才是炼就好商品的必经之路。
  
  管守明表示,内蒙古自治区是优质羊绒的原产地。生产企业应依托这一优势,从质量上做文章,摆脱低价值、缺品牌的发展现状,建立起拥有自主知识产权的知名品牌,使羊绒产业走上高品质、高附加值、高科技化的新型发展之路。
  
  对于羊绒制品市场暴露出的竞相压价、质量缩水的现象,内蒙古农业大学经济管理学院教授盖志毅表示,如果劣质商品不能禁止,质量合格的商品将受到严峻挑战,甚至市场会被劣质商品完全挤占。
  
  盖志毅认为,应该采用4种手段合力规范市场,一是利用经济手段对违规企业、商家进行处罚,同时对优质企业、合格品牌给予适当补贴或奖励;二是利用行政手段加大对现实及网络市场的监管力度;三是利用法律手段严格查处羊绒制品的违法案件,并对合格企业和消费者的权益予以保护;四是利用教育手段加强诚信意识培养,树立有诚意、讲信用的做人、为商之道。

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